L'écran plat va s'habiller en XXXL

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Publié le 19 juin 2012.

TV Avec des tailles d'images de plus en plus grandes, nos salons se transforment en salles de ciné

La taille fait-elle tout ? Concernant les téléviseurs, elle pourrait redonner un peu de couleurs au marché. C'est en tout cas l'espoir de Sony, Panasonic, Samsung et autres fabricants d'écrans plats qui, depuis le début de l'année, voient leurs ventes dévisser, avec une baisse de 28 % en volume et de 34 % en valeur au premier trimestre 2012 (source : GfK). Finies les années d'euphorie et les 8,7 millions de téléviseurs vendus en France en 2011. Constat cependant : les écrans de plus de 46 pouces (117 cm) font progressivement leur entrée dans les rayons. « Les demandes des consommateurs vont vers les grandes tailles, avec une vraie tendance à renouveler son téléviseur pour un modèle d'une diagonale d'image supérieure à celle du précédent », confirme Thierry Laporte, chef de marchés TV et vidéo chez GfK.

Nouvelle révolution technologique
Baisse des prix continuelle, écrans slim ne prenant pas plus de place qu'un tableau et attrait pour la haute définition facilitent l'adoption. « Nous surfons sur cette nouvelle vague, avec des téléviseurs de 60, 70 et 80 pouces [152, 177 et 203 cm] », indique Guillaume Villecroze, directeur marketing chez Sharp. Côté budget, comptez jusqu'à 6 000 € pour un 80'' 2D. « On est sur des prix conséquents, mais clairement sous la barre des 10 000 € pour des produits exceptionnels il y a trois ou quatre ans », précise Guillaume Villecroze. « Les intervenants s'orientent aussi vers les grandes tailles pour maintenir un prix moyen le plus élevé possible », confesse Charles Lelon, chef de produit TV chez Samsung France. C'est vrai qu'on l'oublierait presque, mais fabricants et distributeurs espèrent aussi gagner leur vie… Il n'empêche, cet élargissement de nos téléviseurs s'accompagnera d'une nouvelle révolution technologique : l'arrivée de l'Ultra HD. Car supérieure à 55'', l'image proposée par un écran plat laissera clairement voir les points qui la composent (2 millions pour une TV Full HD). L'idée est donc de rendre ces points plus petits. Ce que proposeront les écrans Quad Full HD, avec leur résolution de 3 840 x 2 160 pixels, soit 8 millions de points. Pour l'heure, seul le 55ZL2 de Toshiba (140 cm) est capable de telles prouesses. Mais aucun contenu n'est encore adapté à sa résolution.

Christophe Séfrin
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