Les entreprises pourront vous solliciter sur Facebook

INTERNET - Le réseau social a annoncé son intention d'ouvrir sa base de données d'utilisateurs à des sociétés privées. Il ouvre ainsi la voie aux campagnes de marketing ciblées...

Ne vous étonnez pas si vous recevez des questionnaires marketing lorsque vous surfez sur Facebook, le réseau social s’apprête à autoriser les entreprises à utiliser sa base de données. Celles-ci pourront ainsi sonder les 150 millions d’inscrits sur leurs goûts ou leur choix de vie. Des détails aussi intimes que le statut marital (célibataire, en couple, marié) ou l’orientation sexuelle, rapporte le quotidien britannique «The Telegraph».

Davos
 
Objectif: cibler au mieux les clients potentiels. Facebook aurait présenté ce nouveau système de sondage à différents représentants de grandes entreprises, lors du Forum économique de Davos, qui s’est achevé dimanche. «J'ai des tonnes de personnes qui disent: "Ce serait incroyable pour mon entreprise"», a expliqué au quotidien britannique Randi Zuckerberg, directrice du marketing de Facebook et sœur de son fondateur, Mark Zuckerberg.

Et pour cause. «Cela prend beaucoup de constituer un focus group (un groupe de consommateurs réunis dans le cadre d'une étude marketing, ndlr) et les entreprises n'ont, souvent, pas le luxe de prendre du temps», a-t-elle ajouté. Si Randi Zuckerberg n’a pas détaillé la forme que pourrait prendre ce marketing social, elle a néanmoins précisé que les entreprises avaient aimé le système des sondages instantanés proposés par le site.

Seriez-vous prêts à répondre à un questionnaire marketing sur Facebook?