Publicité: Apple et Microsoft se chamaillent dans la cour de récré

MEDIAS - Alors que la crise gronde, les deux géants du hardware se battent à coup de spots publicitaires...

Alors que la crise gronde et que la Silicon Valley tremble, Microsoft et Apple continuent à se chamailler dans la cour de récré. La firme à la pomme vient de lancer une nouvelle série de publicités, destinée à répondre directement aux spots de pubs «I’m a PC» de Microsoft, qui eux-mêmes étaient une réponse aux pubs «Pc vs. Mac» d’Apple.

Vous n’y comprenez rien? On reprend. Depuis quelques années, Apple joue la carte du cool en mettant en scène deux personnages «I’m a PC» et «I’m a Mac» qui sont censés démontrer que le système d’exploitation Windows Vista est une usine à bugs et à emmerdes. Cliquez pour voir un extrait.

Fâché, Microsoft a lancé début septembre une colossale campagne de communication à hauteur de 300 millions de dollars. Le retraité Bill Gates et l’acteur comique Jerry Seinfeld sont convoqués pour le déconcertant premier spot (cliquez pour voir le désastre). La suite, plus classique, met en scène des personnalités de tous horizons qui proclament «I’m a PC», histoire de redorer le blason des bons vieux ordis familiaux. Cliquez pour voir le résultat.

Là où ça se corse, c’est qu’Apple a décidé de répondre. Et pas de manière très gentille. Dans le nouveau spot de la firme de Steve Jobs, deux personnages discutent: sous l’oeil amusé d’«I’m a Mac», «I’m a PC» trie son argent et met quasiment tout du côté «advertising» (publicité), laissant juste quelques billets pour le tas «fix Vista» (débuguer Vista).



Cette publicité vise évidemment le budget publicité de Microsoft qui a consacré 300 millions de dollars pour lutter contre les ravages des spots d’Apple. On attend la proposition de Nicolas Sarkozy — à l’occasion de son fameux «Bretton-Woods 2» — pour limiter les budgets des pubs inutiles.

Pour les fans, Apple a sorti dans le même temps un autre spot «The V Word» que vous pouvez visionner ici-même.