Des Français suréquipés mais pas rassasiés

L'heure est à la surabondance dans les foyers. Pré­senté mercredi dernier, le bilan annuel de l'électronique grand public de l'institut GfK dresse le portrait de consommateurs gargantuesques qui, face à un pouvoir d'achat en berne, ont paradoxalement encore les moyens de s'équiper. En 2007, chaque Français a ainsi acheté pour 349 euros de matériel (860 euros par foyer), contre 315 euros en 2006 et 287 euros en 2005. Encore une fois, les ventes d'écrans plats ont dopé le marché : à eux seuls, les LCD et plasma, vendus à 4,2 millions d'exemplaires l'an passé, ont représenté 1/5e des ventes de produits électroniques. « Quand la télévision va, tout va », commente Olivier Ma­lan­dras, le directeur commercial de GfK.

Autre moteur de l'industrie, la mobilité et notamment l'électronique dite « embarquée ». Avec le boom des systèmes de navigation (2,5 millions de ventes, soit deux fois plus en un an), le secteur se distingue. Tout n'est pas rose pour autant. Si la croissance, de 8 % en France l'an passé, reste variée selon les univers (les ventes de baladeurs MP3 ne progressent plus, celles des caméscopes sont stables, la hi-fi et les lecteurs DVD broient du noir), GfK relève que le développement des accessoires nous pousse à toujours dépenser plus. Exemple frappant avec les baladeurs numériques qui, avec 537 millions de recettes en France l'an passé, ont aussi généré 126 millions de vente d'accessoires (casques, enceintes, etc.). « C'est l'effet boule-de-neige, vous mettez le doigt dans le système et c'est le reste du portefeuille qui y passe », note Olivier ­Ma­landras. Autre moteur stimulant les achats, les constructeurs ne cessent de renouveler leurs gammes. Là où 26 mois séparaient deux générations de téléviseurs cathodiques, 8 mois suffisent aux écrans LCD pour se moderniser. « Nous nous orientons vers un marché de textile, avec ses modes et ses collections. »