Recevoir une pub sur son téléphone portable via Bluetooth

PUBLICITE - Le projet pourrait voir le jour dans le métro parisien...

Il y a encore peu de temps, il n’y avait pas de réseau pour les téléphones portables dans le métro parisien. Désormais, non seulement on peut téléphoner mais on pourra sans doute bientôt recevoir des offres promotionnelles sur l’écran de son portable. A condition que celui-ci dispose d’une connexion Bluetooth active.

Comment? En passant devant les 120 bornes interactives que la société Métrobus compte répartir dans les stations métropolitaines de Paris. Un signal émis par ces bornes pourra faire parvenir sur les téléphones une photo, un extrait de film ou encore une musique faisant la promotion d’une marque.

Avant que ce projet ne devienne réalité, il faut l’aval de la Commission nationale de l’Informatique et des Libertés (Cnil), «en cours d’instruction» sur ce thème. Un avis que «Métrobus attend avec impatience, selon «Le Monde», car elle aimerait bien profiter de cette vitrine pour défendre ses chances dans l'appel d'offres lancé par la SNCF et RFF (Réseau ferré de France) sur l'affichage publicitaire en gare et le long des voies de chemin de fer. D'un montant estimé à 70 millions d'euros par an, cet appel d'offres est le plus important du marché français.»

La publicité interactive pose en effet un certain nombre de questions. Comment le propriétaire du portable donne-t-il son accord pour recevoir des publicités?

Pour l’instant, un message demandant cette autorisation arriverait en pop-up sur l’écran. Mais reste à déterminer avec quelle régularité? Une fois pour toutes? A chaque passage devant une borne interactive? Ou à chaque campagne publicitaire, même si celle-ci dure plusieurs mois?

L’autre souci concerne la sécurité du réseau Bluetooth, pas forcément très sécurisé. Par manipulation, un utilisateur de téléphone habile peut se faire passer pour un annonceur publicitaire et balancer ainsi un contenu inapproprié.

«Les conséquences de la compromission d'un cellulaire ou d'un assistant personnel peuvent se révéler critiques, souligne ce rapport émis par l’Observatoire de la Sécurité sur Internet, allant du simple déni de service, à la récupération du carnet d'adresses, de la consultation des derniers appels émis/reçus, de la lecture des SMS, ou à l'établissement (entièrement transparent pour la victime) d'un appel ou d'une connexion Internet».

Au final, les consommateurs trancheront: s'ils jugent les publicités trop intrusives, ils devront ne pas activer leur connection Bluetooth le temps de leur trajet en métro.