Les programmes de NBC en téléchargement gratuit

INTERNET - Via le Web, la chaîne américaine veut récupérer les moins de 30 ans...

Heroes, The Office ou les facéties de l’animateur star Jay Leno seront bientôt téléchargeables gratuitement sur l’Internet. NBC, la chaîne de télévision qui produit ces séries ou émissions, va les diffuser sur la Toile pendant une semaine après leur diffusion, via un service baptisé NBC Direct. Le service sera disponible à partir de novembre mais des essais auront lieu dès octobre. L’annonce du lancement de NBC Direct intervient trois semaines seulement après l’arrêt du partenariat avec iTunes, la plateforme de téléchargement de musique et de vidéos d’Apple. NBC avait quitté la firme de Steve Jobs en raison d’un désaccord sur la politique tarifaire de la firme de Cupertino.

Limites

La gratuité version NBC a cependant quelques limites. Les fichiers téléchargés sur NBC Direct contiendront des coupures publicitaires et les vidéos ne seront pas transférables vers d’autres postes ou disques mémoire. Sept jours après le téléchargement, le fichier s’autodétruira. NBC compte, dans un second temps, «courant 2008», proposer aux internautes de conserver indéfiniment les épisodes en échange du versement d’un forfait. Le média américain attend de mettre en place et de sécuriser son propre système de paiement en ligne. Dans un premier temps, le service de NBC ne pourra être utilisé que par les possesseurs de PC équipés du système d’exploitation Windows. Une version pour Mac et autres iPod capables de lire les vidéos est prévu «plus tard», précise NBC.

La télévision s’adapte à la culture Web

Selon le New York Times, l’offensive de NBC sur la Toile s’explique par «les mauvais résultats» des chaînes du réseau: «perte de part d’audience, notamment dans la catégorie très prisée des moins de 30 ans.» Une population qui, analyse le quotidien américain, préfère consommer la télévision différemment: c’est-à-dire se constituer ses propres programmes afin de pouvoir les visionner ailleurs (ordinateur portable, téléphone, etc...). Et ce à n’importe quel moment de la journée. En attendant NBC Direct, les fans de Heroes peuvent regarder leur série favorite en streaming (en flux continu) sur le site de la chaîne.