L’audience des vidéos politiques à la loupe

PRESIDENTIELLE - Avec le vidéomètre, des chercheurs tentent de mieux cerner le rôle joué par Youtube et Dailymotion dans…

Sur les sites de partage de vidéos, la politique, ça clique. Ségolène Royal et les 35h des profs: près de 700.000 visionnages sur Dailymotion. Le visage du «vrai Sarkozy»: plus d’1,5 million. La déclaration de candidature de Marie-George Buffet: 500.000.

Pour aller plus loin que ce simple constat, le Laboratoire d'histoire visuelle contemporaine (Lhivic), en partenariat avec Télécoms Paris, a mis au point le Vidéomètre. Cet outil écume Dailymotion et Youtube pour mesurer chaque jour l’audience des vidéos politiques. Avec pour objectif d’identifier à chaud les sujets émergents, ceux qui s’installent durablement ou au contraire disparaissent aussitôt, noyés dans les 15.000 nouvelles vidéos postées chaque jour sur Dailymotion. Testé en bêta depuis plusieurs semaines, le Vidéomètre basculera en version finalisée d’ici à vendredi.

Une tribune pour les «petits candidats»

Depuis mardi, le temps de parole à la télévision et à la radio des douze candidats est étroitement surveillé par le CSA. Chaque candidat, «grand» ou «petit», est logé à la même enseigne. Entre le 1er décembre et le 2 février, Nicolas Sarkozy et Ségolène Royal ont en revanche eu accès à respectivement 12 et 10 heures d’antenne (1), contre 10 minutes pour Frédéric Nihous et Gérard Schivardi. L’Internet n’est pas soumis à ces règles et il est donc encore plus difficile de mesurer l’impact des sites et des blogs sur les internautes.

Pour Rémi Douine, ancien de Télécoms Paris, qui a mis au point le Vidéomètre et réalise une thèse sur l’impact des nouvelles technologies sur la distribution de contenus vidéo, Dailymotion et YouTube permettent aux «petits candidats d’avoir la visibilité qu’ils n’ont pas dans les grands médias».

Différentes stratégies selon les partis

Certes, mais l’efficacité n’est pas forcément au rendez-vous. Rémi Douine l’explique, «le Front national mise sur l’effet de masse et poste un grand nombre de vidéos. Mais leurs audiences restent assez faibles». En revanche, le Parti socialiste «utilise son réseau de blogueurs très dense pour reprendre chaque vidéo». Et profite ainsi à fond de «l’effet viral» du web.

Reste une zone d’ombre. Les mesures effectuées par le Vidéomètre sont basées sur les chiffres de YouTube et Dailymotion. Et quand on recherche «présidentielle» sur la plateforme française, ce sont des discours de Marie-George Buffet qui trustent trois des cinq premières places des vidéos les plus visionnées depuis toujours.

Certains soupçonnent ces statistiques d’être gonflées par l’emploi de «robots» chargés de cliquer à tout va. «Un faux problème», selon Rémi Douine. Pour lui, «il est certes possible qu’il y ait manipulation, mais ce qui compte, c’est le long terme». En y regardant de plus près, ces vidéos ont été postées il y a plusieurs mois. Et d’après les chiffres actuels du Vidéomètre, elles n’apparaissent plus du tout dans celles qui cliquent le plus aujourd’hui.

(1) dans les journaux et magazines d'information sur les 5 principales chaînes de télévision