Achats: un Noël 2009 en demi-teinte

Alors que les ventes grimpent outre-manche, la crise continue de sévir dans les rayons hexagonaux. Selon l’étude annuelle du cabinet Deloitte, un tiers des Français aurait l'intention de dépenser moins qu'en 2008, contre seulement 15% qui prévoient d'augmenter leur budget pour la dinde, les Barbies et autre Action Men. En fin de compte, nous devrions débourser près de 3,5% de moins qu’en 2008, année déjà marquée par un repli des achats, avec un budget moyen de 650 euros.

Pour l'alimentaire, alors que l'essentiel se joue dans les 48 heures avant le réveillon, les achats devraient progresser en volume, après un décembre décevant, mais pas forcément en valeur. Les ventes des marques de distributeurs, qui proposent des produits «fêtes» comme le champagne, le saumon ou le foie gras à des prix cassés, progressent de 10% cette année.

En revanche, les Français feront moins de cadeaux: dix en moyenne au pied du sapin, soit un de moins qu'en 2008. Parmi les sacrifiés, les collègues, les amis et la famille éloignée. Mais, ouf, les enfants sont épargnés.

 

Des ventes pas terribles pour l’alimentaire, moyennes pour le reste, explique à 20minutes.fr Muriel Hoyaux, de la Fédération des Entreprises du Commerce et de la Distribution, c’est aussi à cause de la neige et des grévistes. «Cette année, nous avons souffert des intempéries et des problèmes de transport qui ont empêché les gens de se rendre dans les grandes surfaces et les centres commerciaux», avec par exemple le mouvement social sur le RER A qui a affecté la Défense.

Selon la Fédération du e-commerce et de la vente à distance, la barre des 5 milliards d'euros dépensés sur la toile pendant la période de Noël devrait être franchie. Soit 25% d’e-dépenses plus par rapport à 2008.

 

Un cyber Noël illustré par l’augmentation des livraisons de colis. La Poste attend une hausse de volumes de 8 à 15% par rapport à 2008, FedEx Express une augmentation de 18% en Europe et TNT Express pense doubler ses livraisons aux particuliers en France, rapporte Europe1.

Tendance cadeaux, les consommateurs tablent pour 2009 sur les traditions, notamment pour les enfants. «Il y a un manque d’innovation cette année, notamment sur les jeux vidéo», explique Muriel Hoyaux. Parents et enfants ont donc préféré les jeux éducatifs, moins couteux mais plus nombreux sous le sapin. «Pour un panier quasi équivalent à celui de l’année dernière en terme de prix, les parents achètent plus de cadeaux. Des petits cadeaux, mais plus nombreux», détaille-t-on à Toys R Us, chaîne de magasins de jouets.

 

Déjà largement amorcée l'année dernière, la tendance high-tech continue sur sa lancée. Mais, sans grande innovation dans ce domaine cette année, les Français se rabattent sur les grands classiques plutôt que sur les nouveaux gadgets. Ainsi, le téléphone portable - qui profite de l’effet smartphones-, caracole en tête des listes, devant la console de jeux et le téléviseur LCD, selon l'institut d'éudes de marché GFK.

 

Ou du luxe et de la mode
«Le dernier week-end, nous avons constaté une hausse de la fréquentation de 10% par rapport à l’année dernière», explique-t-on au Printemps du boulevard Haussmann, un magasin qui fait la part belle au luxe et la mode. «Les dépenses sont en hausse et la palette d’achat est beaucoup plus large par rapport à l’année dernière dans la joaillerie, la maroquinerie et l’horlogerie», indique-t-on.

 

«Ca se passe très bien. Les gens sont très satisfaits», renchérit Claude Boule, président de l'Union du commerce de centre ville (UCV), qui représente les grands magasins Galeries Lafayette, Printemps, Le Bon Marché, BHV ainsi que les enseignes Monoprix, Habitat, Virgin Mégastore et C&A, pour qui décembre pèse entre un cinquième et un quart des ventes annuelles.

 

Et il n’y pas que le Père Noël qui devra bien se couvrir cette année. Parmi les incontournables mode de la saison, le magasin identifie le cachemire, la doudoune et les produits de mode comme l’écharpe ou le pull. Une tendance amplifiée par le froid polaire de ces deux dernières semaines, note-t-on au Printemps.