LVMH poursuit son envolée en 2011

RESULTATS - Malgré la crise économique, le groupe de luxe français affiche une croissance à deux chiffres de ses ventes dans tous ses secteurs d'activité...

«2011 est un nouveau grand millésime»: C’est ainsi que Bernard Arnault, le patron de LVMH, a salué jeudi soir les nouveaux résultats records enregistrés par son groupe.

Des ventes portées par le marché asiatique

Les chiffres donnent le tournis: hausse des ventes mondiales de 17 % à 23,7 milliards d’euros et hausse de 22% du résultat opérationnel à 5.263 millions d’euros. C’est la première fois que le groupe franchit la barre des 5 milliards.

Cette bonne santé s’explique en grande partie par le dynamisme du marché asiatique où les ventes ont progressé de 27% en 2011 (hors Japon, qui recule de 1%). Au total, Asie et Japon représentent aujourd’hui le premier marché du groupe avec 35% des parts de marché, devant l’Europe (33% dont 12 % pour la France) et les Etats-Unis (22%).

Offensive réussie sur le marché des montres de luxe

Dans ce contexte euphorique, toutes les branches d’activité du leader mondial du luxe sont en progression.

En tête de palmarès apparaît la joaillerie-horlogerie. Portée par le succès du rachat de la maison Bulgari au second semestre, elle affiche en 2011 une hausse +98% de ses ventes par rapport à 2010 (+23% de croissance à périmètre constant).

La distribution arrive en seconde position avec une hausse de 20%. Ce secteur est notamment soutenu par le succès de DFS: le leader mondial de la vente de produits de luxe aux voyageurs internationaux bénéficie du boom du tourisme asiatique, tout particulièrement dans ses «Gallerias» de Hong Kong et de Macao. Quant à la  chaine de cosmétiques Sephora, elle continue à gagner des parts de marché à l’international, notamment en Russie, et s’est lancée en 2011 dans la conquête de deux nouveaux pays: la Malaisie et le Mexique.

Des activités historiques en grande forme

La mode et maroquinerie, première activité du groupe, arrive sur la troisième marche du podium avec une hausse de 15% de ventes sur un an. L’inauguration d’une Maison Louis Vuitton à Singapour en septembre s'est inscrit comme un des temps forts de la fin d’année et confirme le succès de cette maison. Les marques Fendi, Céline, Lowe ou Givenchy affichent aussi de belles performances.

Autre activité historique du groupe, les vins et spiritueux voient leurs ventes progresser de 8% sur l’ensemble de l’année 2011. L’activité Champagne (Moët & Chandon, Veuve Clicquot, Dom Pérignon) a été soutenue par un rebond de la consommation (+5%) tandis que le cognac Hennessy poursuit sa forte dynamique (+6%), tirée notamment par les qualités supérieures en Asie.

Les parfums et cosmétiques progressent de 4%. Le parfum Dior J’Adore s’affirme comme le leader des parfums féminins en France en 2011, tandis que la nouvelle ligne Shalimar de Guerlain a bénéficié d’un très bon accueil.

Face à ce succès général, le groupe ne cache pas sa confiance: «Les perspectives pour 2012 sont excellentes» a conclu jeudi soir Bernard Arnault.