Eco clash 2010: Hermès vs LVMH

RÉTROSPECTIVE 2010 - 20minutes.fr revient sur la guerre entre LMVH et Hermès...

Hermès va-t-il se faire manger tout cru par LVMH? En cette fin d’année 2010, la guerre est en tout cas déclarée entre les deux géants du luxe.

Déclenchement des hostilités

Le groupe de Bernard Arnault a déclenché les hostilités à la fin octobre. Il a annoncé détenir 17% du capital de son concurrent. Stupeurs et tremblements dans le petit monde de la Bourse: personne ne l’avait vu venir.

Hermès affirme même avoir appris la nouvelle quelques heures avant la publication du communiqué de presse.

Une attaque bien mystérieuse

Selon les dispositions légales, une déclaration de franchissement de seuil est pourtant obligatoire auprès de l'Autorité des marchés financiers (AMF) dès qu'une société ou une personne acquiert 5% du capital d'une entreprise.
Point de déclarations de ce type dans le cas de LVMH. L’AMF a donc décidé d'ouvrir une enquête face à cette arrivée bien mystérieuse.
 
Bernard Arnault affirme cependant n’avoir contourné aucune règle. Il aurait utilisé un tour de passe-passe parfaitement légal pour entrer par la petite porte chez Hermès. Mais le PDG de LMVH l’assure: il ne compte en aucun cas prendre les rênes de la marque. Juré, promis, craché.

La famille Hermès contre-attaque

Pour les héritiers du fondateur, qui détiennent 73% du capital, cette entrée fracassante n’a toutefois rien de pacifique. Elle fait de LVMH le premier actionnaire individuel du groupe et Bernard Arnault n’est pas connu pour se contenter de si peu.
 
Il a ainsi fini par prendre le contrôle de LVMH en 1990 après trois ans de lutte acharnée contre Alain Chevalier, ancien propriétaire de Moët Hennessy et Henry Racamier, ex-dirigeant de Louis Vuitton.

Conseil de guerre

Réunis en conseil de guerre, les actionnaires familiaux d’Hermès ont fermement demandé à LVMH de bien vouloir quitter les lieux. Le groupe a toutefois bien l’intention de poser ses valises. Il a annoncé mardi qu’il était désormais monté au capital de son concurrent à hauteur de 20%.

La famille Hermès a donc sorti l’artillerie lourde. Si l’AMF donne son accord, elle souhaite rassembler plus de 50% de ses actions dans une société holding.
 
L’objectif: éviter que l’un des soixante actionnaires familiaux ne cède aux sirènes de LVMH et lui cède ses actions. Sûr cependant que Bernard Arnault saura se montrer persuasif et patient.