La Française des jeux attend ses concurrents de pied ferme

Anciens champions, grands médias et importante stratégie Internet : la Française des Jeux sort l'artillerie lourde pour l'ouverture à la concurrence du marché des jeux en ligne, prévue au coup d'envoi de la Coupe du monde de football, en juin.

Jusqu'ici dans une confortable position de monopole, la Française des Jeux va devoir faire face à de nouveaux concurrents. Mais, comme son président, Christophe Blanchard-Dignac, l'affirmait hier, la FDJ est prête, en ordre de bataille pour conquérir 25 % du marché du pari sportif en ligne d'ici à 2012, soit 500 000 euros de chiffre d'affaires. Et elle entend bien le faire savoir. Le nombre de paris sportifs proposés en ligne sur le site ParionsWeb, lancé en novembre 2009, devrait, lui, doubler, pour atteindre 2 500 propositions de paris. Le « live betting » (paris en direct durant le match) jusque-là interdit en France, et qui représente 50 % des paris, arrivera sur le site, mais également sur l'iPhone. De nombreux partenariats joueront un rôle clé dans cette stratégie, à commencer par celui noué, pour les deux saisons à venir, avec la Ligue du football professionnel pour la L1, la L2 et la Coupe de la Ligue. Avec l'espoir que les 8 millions de spectateurs et 69 millions de téléspectateurs en cumul sur la saison dernière soient autant de parieurs.

Qui dit sport dit, bien sûr, sportifs. Et en la matière, la FDJ a choisi de s'associer à la crème des champions : Christophe Dominici, Jackson Richardson ou Bixente Lizarazu figurent sur la liste du « team d'experts ». Car c'est sur le terrain de la communication que se jouera la guerre annoncée entre la cinquantaine d'opérateurs susceptibles d'obtenir une licence. Aussi la FDJ a-t-elle sélectionné pléthore de partenaires médias : TF1, France Télévisions, Orange, Yahoo!, RTL et 20 Minutes. Reste maintenant, selon le président de la FDJ, à entamer la « course de fond ». W