Un mode de consommation de mieux en mieux partagé

Contrairement aux idées reçues, le cyber-acheteur n'est pas forcément un homme, jeune et geek. Comme le montre l'Observatoire des usages Internet de Médiamétrie révélé hier, les achats en ligne se démocratisent et ne sont plus réservés à une catégorie de population spécifique.

Pour preuve : les femmes représentent désormais 51 % des consommateurs sur Internet, « soit 16 % de plus en un an », explique Bertrand Krug, directeur de la mesure d'efficacité online de Médiamétrie. Autre fait notable, en 2009, « la proportion de cyber-acheteurs âgés de 50 à 64 ans progresse de 13 % en un an pour s'établir à 20 % des consommateurs sur Internet », indique Bertrand Krug. Mais les internautes âgés de 35 à 49 ans restent toujours en tête de peloton des internautes effectuant leurs achats en ligne (soit 34 %), suivis par les 25-34 ans (21 %). Les jeunes âgés de 16 à 24 ans, compte tenu de leurs faibles moyens financiers, ne représentent que 17 % de ces cyber-consommateurs.

Les résultats de l'Observatoire montrent aussi que l'achat en ligne n'est pas non plus réservé à une élite socio-économique, puisque les CSP+ sont au coude à coude avec les CSP-, les premiers représentant 38 % des cyber-acheteurs et les seconds 31 %. W

D. B.