Les commerçants comptent sur les soldes

Consommation - Les ventes ont été décevantes en 2009 et les semaines qui viennent seront décisives...

Une année 2009 morose, des dépenses de Noël qui ont démarré tard, mais fort... Le secteur de la distribution se prépare à des soldes inégaux, à la veille du coup d'envoi. «Les clients vont se régaler. Malgré une période de Noël plutôt bonne, l'année 2009 a été médiocre et il reste beaucoup de stock à écouler», affirme Charles Melcer, président de la Fédération nationale de l'habillement, qui représente les boutiques de mode indépendantes. Et de préciser: «Les produits féminins en particulier se sont très mal vendus. Les réductions vont donc être, dès le départ, très intéressantes.»

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Moins enthousiaste, le président de la Fédération des enseignes de l'habillement (Etam, Celio, Pimkie, Zara, H&M, Gap...) souligne que le climat économique a peu incité ses adhérents à se fournir. Il s'attend, lui, à des soldes d'hiver 2010 «moyens», comme en 2009.

Pour de nombreuses enseignes, les soldes restent incontournables. Le grand magasin les Galeries Lafayette est sur le pied de guerre. «Nous avons tout mis en oeuvre pour que les soldes, très importants pour notre chiffre d'affaires, soient productifs», indique Aziza Bouster, directrice de la communication.

Les e-commerçants - déjà adeptes des soldes flottants, ventes privées et promotions - ne sont pas en reste. «Nous attendons sur le site de La Redoute un million de visiteurs le premier jour des soldes, contre 600.000 habituellement, estime Nicolas Perignon, du groupe Redcats, qui réunit plusieurs chaînes de vente à distance. Cette année, il reste beaucoup de grosses pièces en stock, car les gens ont attendu pour les acheter.»