Avec la vodka Absolut, Pernod Ricard continue sa percée dans le luxe

SPIRITUEUX – Fini l’époque du « petit jaune», la marque française vend maintenant «du luxe»…

En rachetant le groupe suédois Vin & Spirit, propriétaire de la marque de vodka Absolut, Pernod Ricard confirme sa nouvelle stratégie, plus orientée vers les alcools de luxe que vers le «petit jaune».

Le groupe français, numéro deux mondial du marché des spiritueux, a multiplié ces dernières années les rachats prestigieux: Chivas, Ballantine's ou les champagnes Mumm et Perrier-Jouët. «Nous vendons du luxe», avait déclaré le PDG Patrick Ricard en conclusion de sa présentation des résultats 2007.

Le luxe dans une bouteille

Le nouveau slogan de la firme s’est mis au diapason: «Luxury in a bottle», le luxe dans une bouteille, bien loin des clichés du pastis consommé dans le petit bistro marseillais. Cette «premiumisation» du groupe s’explique par la montée en puissance de l’industrie du luxe dans les pays émergents qui rend très profitable un produit comme le whisky Chivas 25 ans d'âge, vendu plus de 200 euros la bouteille.

En 2005, Pernod Ricard avait racheté le groupe britannique Allied Domecq, accédant ainsi à la deuxième place mondiale du marché des spiritueux détenue jusque lors par Allied Domecq. De nombreuses marques de prestige entraient dans le giron du français: Ballantines, Mumm, Perrier-Jouët ou encore Malibu. Le numéro un mondial de l’alcool reste l’Anglais Diageo qui possède un très large portefeuille de marques: Guinness, J&B, Smirnoff, Gordon’s, Baileys, Johnnie Walker…

Suze, Soho, Clan Campbell, Beefeater…

Avec l’achat d’Absolut, Pernod Ricard acquiert le leader mondial de la vodka «premium». Le groupe français possède déjà la marque de vodka Zubrowka. Parmi les autres marques les plus connues détenues par Pernod Ricard, on peut citer Suze, Beefeater, Soho, Clan Campbell, Four Roses, Kalhua, Pacific et bien sûr Ricard et Pastis 51.