Avec UGC et Peopleforcinema, pariez sur les prochaines sorties de films

CINEMA - Depuis ce lundi, les abonnés aux programmes de fidélité des cinémas UGC peuvent investir dans une sélection de films, via le site participatif Peopleforcinema.com. A la clé, une (petite) part des bénéfices, et des privilèges de fans. Pourtant, le modèle du co-financement participatif demeure mitigé...

Vous rêvez de participer au financement d’un film qui vous semble prometteur, et que vous voulez soutenir ? C’est désormais possible: c’est même l’un des géants de l’industrie du cinéma, le réseau de salles UGC, qui propose cela depuis ce lundi.

Pour cela, le réseau UGC a noué un partenariat avec PeopleForCinema, un site qui permet aux spectateurs de participer financièrement à la distribution d’un film à l’affiche dans l’année à venir. Ce jeune site, créé il y a six mois par Simon Istolainen et Serge Hayat, repose sur le même modèle que MyMajorCompany, le label musical sur Internet, connu notamment pour avoir lancé la carrière musicale de Grégoire.

Apport minimal de 20 euros

Concrètement, les clients titulaires d’une carte UGC Illimité ou d’une Carte de fidélité UGC peuvent, à partir de ce lundi, choisir sur le site web d’UGC parmi une poignée de films au catalogue de PeopleForCinema, sur lesquels ils pourront miser. Moyennant un apport minimal de 20 euros, ils peuvent soutenir des films à l’étape de leur distribution en salles. Le financement apporté par les internautes varie de 10% à 15% du montant global payé par un distributeur (lequel varie de 50.000 à 250.000 €).

Des avantages attractifs

Dans l’immédiat, ils pourront miser sur Le bruit des glaçons, le prochain film de Bertrand Blier, qui sort le 29 septembre, avec Jean Dujardin et Albert Dupontel. Dans quelques mois, une fois le film à l’affiche, les apprentis investisseurs récupéreront leur mise, à partir des entrées réalisées en salles. En cas de succès du film, ils percevront une part des bénéfices.

Mais pour appâter le fan, PeopleForCinema promet des avantages plus séduisants, tels que «des invitations pour des avant-premières ou des tournages», et la possibilité «d’échanger avec les équipes du film», promet la start-up. «Nous organiserons des événements et des projections pour les clients UGC, et nous enverrons des DVD. Egalement, ils auront accès à des interviews et des infos exclusives via Peopleforcinema.com», précise Simon Istolainen, do-fondateur et PDG de Peopleforcinema.com.

Co-financement participatif d’œuvres

Car c’est là la clé de ces sites de co-financement participatif: faire de l’internaute-investisseur un fan, qui créera le buzz à propos du film auquel il contribue financièrement. C’est d’ailleurs sur ce modèle que repose déjà MyMajorCompany.

Un nouveau type de financement d’œuvres parti de ce constat: l’internaute-consommateur (de culture, d'infos...) a pris l'habitude de piocher gratuitement des chansons (et pas des albums), des articles (et pas des journaux en entier), et de donner son avis. Pourquoi ne financerait-il pas les œuvres qu’il apprécie, et qu’il veut soutenir?

L'UGC est un partenaire poids lourd du cinéma qui arrive à point nommé pour PeopleForCinema, alors que son premier film au catalogue, Le siffleur, n’a enregistré que 330.000 entrées, et n’a pas permis aux internautes de toucher de bénéfices. Preuve que le modèle économique naissant du co-financement participatif doit se confirmer.

>> A lire: focus sur ces jeunes sites de co-financement participatif d’œuvres, pas toujours rentables…

Et vous, seriez-vous prêt à co-financer un projet de film par ce biais?