Les Simpsons, le supermarché

MARKETING - La chaîne de supermarchés américains 7-Eleven devient la supérette de Springfield...

Vous en avez rêvé, 7-Eleven l'a fait!

Rebaptisée Kwik-E-Mart, une douzaine de magasins de la chaîne de supermarché la plus célèbre des Etats-Unis s'est transformée en une réplique de la fameuse supérette de Springfield, la ville imaginaire où habitent les Simpsons dans le dessin animé qui porte leur nom.

Avec ses façades maquillées avec une nouvelle signalétique et ses rayonnages customisés avec les silhouettes géantes des personnages emblématiques de la série, vous pouvez acheter dans ces 7-Eleven collectors pendant tout le mois de juillet quelques-uns des produits cultes consommés par Homer et sa famille, comme le fameux Buzz Cola.

Des nouveaux produits développés

La plupart des produits proposés sont en fait des produits existants dont on a juste changé le packaging comme la fameuse boisson vedette du 7-Eleven, le Slurpee, vendue désormais dans un gobelet au design inédit et renommée Squishee. Les barres de céréales KrustyO's dont se nourrit Bart depuis 18 ans ont en revanche été développées pour l'occasion par le célèbre fabricant Malt-O-Meal.

Cette opération marketing est organisée par la chaîne de supermarché à l'occasion de la sortie extrêmement attendue, le 27 juillet prochain, du film «Les Simpsons». Et si cette publicité est une aubaine pour la Fox qui produit le dessin animé événement, la démarche semble un peu plus risquée pour 7-Eleven.

Une réplique aseptisée

A Springfield, le Kwik-E-Mart est tenu par Apu Nahasapeemapetilon, un émigré indien très caricatural. Parlant l'anglais avec un accent prononcé, il a la manie de saluer sa clientèle par un «Merci beaucoup et revenez vite!», même lorsque qu'il s'adresse à des braqueurs. C'est également un acharné du boulot qui va jusqu'à travailler 96 heures sans s'arrêter dans son supermarché, réputé pour pratiquer des prix extrêmement élevés! Il est aussi connu pour falsifier les dates de péremption de produits périssables...

Si la majorité des magasins 7-Eleven aux Etats-Unis est effectivement tenue par des émigrés indiens, la direction du groupe affirme avoir fait attention à ménager les susceptibilités de ses managers, même si elle reconnaît que l'adhésion au concept n'est pas unanime. Et 7-Eleven de rappeler la charte des magasins concernant le temps de travail, la qualité des produits proposés et de renforcer la sécurité de ses supermarchés pour éviter que des petits malins ne soient tentés de jouer à cambrioler un vrai Apu.

Vers un nouveau marketing

Ce concept confirme une tendance de la promotion de produits culturels. Aujourd'hui, ce ne sont plus seulement les marques qui cherchent à se placer dans les films mais les produits virtuels qui viennent rencontrer le consommateur dans son quotidien.

Récemment, des produits packagés «Dharma Initiative» comme dans la série télévisée Lost ont également été commercialisés. Quant aux fans d'Harry Potter, ils ont la possibilité de consommer les bonbons préférés de leur héros.

Pourtant, le produit culte des Simpsons reste la fameuse bière Duff que s'enfile Homer à longueur de journée, vautré dans son canapé. Mais jugée «pas assez responsable, pas assez fun», cette marque de bière ne sera jamais mise en vente...


Retrouvez en images les photos des 7-Eleven transformés en Kwik-E-Marts.