Créé en 1992 au niveau mondial, ce label a été mis en place pour la première fois dans une maternité française en 2000. Pour l'obtenir, les hôpitaux doivent respecter 80 % des dix critères, parmi lesquels : adopter une politique d'allaitement maternel, informer les femmes enceintes sur l'allaitement, encourager l'allaitement dès la naissance, laisser l'enfant avec la mère 24 h/24 et favoriser la constitution d'associations de soutien à l'allaitement.