glamour, fun et beauté

American Beauty

Un concentré de rêve américain en tube. Urban Decay, Benefit, Rosebud, bareMinerals ou encore Bobby Brown*… la cosmétique de l'Oncle Sam s'installe dans nos vanitys. Analyse du phénomène.

Made in USA en France
Il y a eu Estée Lauder, Helena Rubinstein et Elizabeth Arden. Puis, les marques exclusives des rayons Sephora. Les marques américaines ont désormais pignon sur des sites dédiés : Avenue Manhattan ou encore Mon Make Up USA. Pourquoi un tel engouement ? Premier constat, les produits cosmétiques américains ont un excellent rapport qualité-prix. « La gamme intermédiaire entre les produits de luxe et les produits bas de gamme est plus étendue qu'en France », explique Gaelle Asseline, cofondatrice de Mon Make Up USA. « Ils sont formulés pour le plus grand nombre et conviennent souvent à tout type de peau », souligne Gaelle Asseline. Autre point fort : « Les packagings sont souvent très fun et innovants. » Attention, pour vos achats, privilégiez les points de vente français. Ils contiennent uniquement des actifs autorisés en France. En effet, la législation sur la cosmétique est beaucoup plus souple aux Etats-Unis, où l'industrie est censée s'autoréguler. C'est aussi ça, l'Amérique !
* L'ex-maquilleuse,

pas l'ex de Whitney Houston !