Le nouveau visage d'Eva Joly

look Désormais, la candidate écologiste apparaît sans ses lunettes

Sur les plateaux télé ou dans les studios radio, sous l'œil des caméras, Eva Joly apparaît désormais le plus souvent sans ses fameuses lunettes rouges... qu'elle garde toutefois à proximité. Un détail ? Pas tant que ça, tant son équipe en avait fait un argument de marketing politique, un symbole même. « Une connerie à l'époque, surtout pour les enlever maintenant », peste un cadre expérimenté d'EELV.
Délicat sujet que celui du récent correctif d'image d'Eva Joly. Abordé du bout des lèvres et qui part d'un constat simple, étayé par les mauvais sondages : le courant ne passe pas entre Eva Joly et les Français. « Elle est vue comme cassante et le message politique ne passe pas », regrette un cadre d'EELV. Elle « file de l'urticaire aux Français », se désespère même un membre de son équipe.

« Revenir aux fondamentaux »
Alors « on » lui recommande d'apparaître moins tranchante dans ses interventions. De sourire plus. D'enlever ses lunettes, pour adoucir son visage. « Son maquillage est désormais plus léger, plus poudré, cela donne une image plus féminine, plus douce », note Caroline Baily, de l'agence de relooking Images Nouvelle. « Dans l'image, il faut qu'elle soit l'alliance du juge intraitable et intègre et de la grand-mère protectrice », explique Noël Mamère. Pas un détail non car « en politique, le packaging est très important, il permet de créer l'adhésion aux idées », rappelle François Belley, spécialiste du marketing politique. Et le parti veut donner un nouveau souffle à la campagne de sa candidate. Déjà ses porte-parole sont plus présents et demain, elle tient son premier grand meeting à Roubaix avec la volonté de relancer la dynamique autour d'elle. « On a décidé de revenir aux fondamentaux en insistant sur la sagesse du choix de l'écologie, créatrice d'emploi et en expliquant que les écologistes renouvellent le logiciel de la gauche », explique Dominique Voynet. Si elle concède « une mise en route un peu lente de la campagne », elle jure que « le ton » est trouvé. Sur la forme, « il ne s'agit pas de la rendre artificiellement sympa. Mais de la mettre en confiance pour qu'elle se laisse aller », explique la porte-parole. Ça tombe bien, ses proches jurent qu'Eva Joly est prête.