Les murs tombent contre le cancer

viral La lutte contre la maladie par l'appli

Si, un beau jour de 2010 , vous avez marqué « rose poudré » sur votre mur Facebook, cette pub virale vous est un peu dédiée. Vendredi, l'Institut national du cancer (Inca) lance une campagne Internet pour faire passer un message positif : un cancer sur deux guérit, la recherche avance. « Voir autant de femmes mettre sur leur “wall“ Facebook la couleur de leur soutien-gorge pour encourager le dépistage du cancer du sein a été inspirant », lance Eric Tong Cuong, fondateur de l'agence La Chose, qui a conçu la campagne.

Mur, je te franchirai
L'internaute est encouragé à partager via son « wall » une appli Facebook. L'image s'anime, une porte s'ouvre, des chercheurs franchissent un mur, avec le décompte en temps réel du nombre de personnes ayant partagé l'appli. On trouve aussi un lien pour accéder à un Web-doc signé Capa. De la sobriété, des témoignage... « Le cancer est sans doute la maladie sur laquelle il est le plus dur de communiquer, note Eric Tong Cuong. Elle est taboue, assimilée à la vieillesse. C'est plus difficle encore que pour le sida, car il n'y a pas l'équivalent pour le cancer d'association un peu énervée comme Act Up. » Raison de plus pour « pousser les murs ».