La nouvelle carte musique jeune, vendue en magasins, ne convainc pas

CULTURE - D'après «Les Echos», les cartes prépayées commercialisées depuis le 25 novembre, ne se vendent pas...

Après l’échec du dispositif lancé en octobre 2010 sur le Net, le ministère de la Culture avait décidé de donner une seconde chance à la carte musique jeune en lançant une version physique, vendue en magasins depuis le 25 novembre dernier. Cette carte, destinée à réconcilier les 15-25 ans et le téléchargement légal, n’avait effectivement pas décollé en version dématérialisée depuis son arrivée: «C’est décevant. Nous en avons vendu à peine plus de 50.000», avait déclaré Frédéric Mitterrand, dans un entretien accordé à Direct Matin le mois dernier.

Mais la deuxième tentative n’est pas non plus la bonne, semble-t-il. Le ministre de la Culture doit être encore plus déçu de constater que le succès n’est toujours pas au rendez-vous aujourd’hui, même avec les cartes prépayées commercialisées par plusieurs enseignes de distribution généralistes et culturelles comme la Fnac, Carrefour, Game, Monoprix ou Géant Casino. Et ce, malgré la campagne de communication importante qui a été faite à leur lancement en novembre.

Peu voire pas d’activation de la carte physique sur les sites de musique partenaires

Le quotidien Les Echos a interrogé plusieurs enseignes pour savoir où en étaient les ventes de cartes musiques jeune. Carrefour lui a répondu que dans ses magasins les ventes restaient «confidentielles». «Même son de cloche chez Monoprix, où, dans certains magasins, la carte n’est même pas disponible», écrit le journal. Les Echos se sont également renseignés auprès des sites partenaires, où le constat est relativement le même. L’un d’entre eux a confié: «Depuis le lancement, nous n’avons quasiment aucune activation de la carte». Un autre a expliqué, moins catastrophé: «On active quelques dizaines de cartes par jour. Ce n’est pas Byzance, mais ce n’est pas anodin.»

Ce faible engouement pour la carte musique en magasin pourrait en partie s’expliquer par le succès des cartes iTunes, concurrentes. La plateforme de musique en ligne est celle que les internautes préfèrent, et elle ne fait pas partie des sites partenaires sur lesquels il est possible d’acheter des titres une fois la carte musique jeune achetée... «Une grave lacune», estiment Les Echos. D’autre part, lutter contre la culture du tout gratuit sur Internet est un combat de longue haleine. Pour expliquer l’échec de la version dématérialisée de la carte, Frédéric Mitterrand expliquait en novembre: «Nous avions surtout un handicap de fond. Nous devions faire admettre à des gens qui font les choses gratuitement qu'il faut les payer». Cet «handicap de fond» semble persister avec la carte physique. Le ministère de la Culture a encore du boulot.

>> Que pensez-vous de la carte musique jeune? Pourrait-elle vous séduire (en version physique ou non)? A votre avis, pourquoi elle ne parvient pas à décoller?  Dites-le nous dans les commentaires ci-dessous.