Opel-Renault, la guerre de la pub est déclarée

La réponse du berger à la bergère. Depuis plusieurs mois, Opel fait la promotion de sa Corsa avec un slogan évocateur : « Deutsche qualität » (qualité allemande). Renault a décidé depuis le 16 octobre de pasticher la pub du constructeur allemand pour vanter sa Mégane avec le slogan suivant : « Renault. La qualité version française ».
Opel a riposté hier, s'offrant une pleine page dans les quotidiens nationaux (dont 20 Minutes) pour avertir les consommateurs que « des imitations de publicités Opel » s'étaient « glissées ces derniers jours » sur les écrans. « Les deux marques réagissent vite. Il y a un côté direct, analyse Sébastien Genty, directeur du planning stratégique chez l'agence de communication DDB. C'est une première en France. On le voit plus aux Etats-Unis avec la guerre emblématique de Coca et de Pepsi et celle entre Mac et PC. » Après la réponse d'Opel, on attend désormais une nouvelle riposte éventuelle du constructeur français.M. Br.