Le Financial Times lance Newssift, son moteur de recherche

Le groupe du quotidien économique diversifie ses activités en lançant Newssift, moteur spécialisé dans les infos économiques.

Le groupe Financial Times joue la carte de la diversification des ses activités internet. Il a lancé en fin de semaine son propre moteur de recherche, Newssift.com, en version bêta. Le groupe éditeur, entre autre, du quotidien économique anglo-saxon ne cherche pas concurrencer directement Google: Newssift se cantonne aux informations financières. "La prochaine génération d'outils de recherche pour les professionnels de l'économie", précise le groupe. Newssift, qui emploie 25 personnes au sein de la start-up FT Search, recensera plus de 5.000 sources d'informations. Et ne favorisera pas les articles du Financial Times parmi ses résultats, assure-t-il.

En lançant Newssift, le groupe Financial Times compte en fait répondre à l'insatisfaction des internautes envers les moteurs de recherche existants. Près de 62% d'entre eux seraient prêt à en changer, d'après JPMorgan. En cause, la médiocrité des services proposés: "la plupart des moteurs de recherche donnent des résultats manquant souvent de pertinence. Nous les utilisons seulement parce qu'il n'y en a pas d'autres", reconnaît Adam Daum, analyste chez Gartner.

Newssift devrait apporter une solution. Il se base sur la technologie du web sémantique, centrée sur le sens des contenus, et non sur les seuls mots-clés. "Une technique très efficace lorsqu'elle est appliquée à un thème précis", souligne Adam Daum. "Et le groupe du FT dispose des connaissances nécessaires sur le monde économique pour parfaire l'algorithme fournissant les réponses de Newssift".

Une nécessité sachant que le FT veut attirer les cadres supérieurs intéressés par la finance et l'économie, une audience qui bénéficie d'un très fort pouvoir d'achat et surtout qui attire les annonceurs. Une aubaine pour le FT qui compte sur les encarts publicitaires pour se financer. Mais pas seulement."Dans le future nous offrirons des fonctionnalités supplémentaires à travers des offres d'abonnement", a précisé une porte-parole de Newssift. Une formule qui réussit au groupe Financial Times. Ce dernier a affiché des bénéfices en hausse de 13% en 2008, attribué en grande partie à la forte demande pour ses contenus en ligne payants du type "premium".

En plus de générer des revenus supplémentaires pour le groupe du FT, le nouveau moteur de recherche pourrait être l'amorce d'une nouvelle stratégie du groupe. "Ce dernier pourrait vouloir, en proposant ce nouveau service, devenir un véritable portail internet, et non plus seulement un site d'informations économiques", explique Adam Daum.

Le nouveau projet du groupe Financial Times pourrait donner des idées aux autres journaux à la recherche d'un nouveau modèle économique dans un contexte de baisse du marché publicitaire.