Web et télé, même combat

De plus en plus d'Américains utilisent la télévision et Internet en simultané. Les publicitaires tentent d'en profiter.

Dans la bataille pour "le temps de cerveau disponible", les chaînes de télévision regardent habituellement d'un mauvais œil Internet, média concurrent. Il s'avère néanmoins que les deux médias partagent de plus en plus le même cerveau de consommateur, au même moment.

Selon une enquête Nielsen réalisée aux Etats-Unis, 57% des Américains -soit 128 millions de personnes- disposant d'un accès web regardent en même temps les écrans de leur ordinateur et de la télévision, et ce au moins une fois par mois.

Le téléspectateur moyen serait rivé aux deux écrans en même temps pendant 2h40 par mois. De plus, la télévision est allumée plus d'une fois sur quatre (28%) lorsqu'il se rend sur Internet.

Ce nouvel usage des médias n'a pas échappé aux annonceurs, qui cherchent le maximum d'impact pour leur message. "Il y a une connexion entre les deux médias, et des publicitaires innovants peuvent en tirer profit", explique Gary Holmes, porte-parole du cabinet de recherche spécialisé citée par Reuters. "Un média peut être utilisé pour renforcer l'autre."

Si la part d'Américains utilisant simultanément les deux médias n'a pas évolué par rapport à 2008, le nombre total, lui, a grossit grâce à la hausse du nombre de foyers connectés à Internet. Selon l'étude, les Américains passent en revanche plus de temps devant la télévision (+1,5%, soit 141 heures par mois). Le petit écran n'est décidemment pas mort.