W9 joue des épaules et attrape le Super Bowl

Give me a W, give me a 9 ! La chaîne de la TNT du groupe M6 se sent une âme de pom-pom girl. Dimanche à minuit, W9 diffusera le Super Bowl, finale du championnat de football américain. « On en rêvait depuis 2007. Plus qu'un match, c'est un spectacle, avec un décorum, et un vrai show musical à la mi-temps, confie Frédéric de Vincelles, directeur général de la chaîne. Les droits étaient pris pour trois ans, alors on s'est positionné pour 2010. » Quitte à se ruiner ? « Le prix était malgré tout abordable. Nous avons remporté la mise grâce à notre plan pour en faire un événement télévisuel fort », avec un week-end entier thématisé spécial USA. Pour autant, la chaîne n'espère pas battre des records d'audience même si l'épreuve est suivie par 100 millions de téléspectateurs aux Etats-Unis. France Télévisions en a fait l'expérience. « Cela n'a pas eu le succès escompté, note Daniel Bilalian, directeur des sports du groupe public. Même en pleine nuit, le jeu ne valait pas la chandelle, nous n'avons pas poursuivi. » Pour W9, le Super Bowl est surtout une opération d'image. « On le diffuse en direct, jusqu'à 4 h du matin... On compte sur quelques centaines de milliers de téléspectateurs, admet de Vincelles. Des fans convaincus. » Prêts à veiller jusqu'au petit matin pour regarder les Saints de La Nouvelle-Orléans affronter les Colt d'Indianapolis. W

A. K.