Découpez, c'est gagné

A vos ciseaux ! Ce mois-ci, Paris a vu naître deux nouveaux magazines gratuits de coupons de réduction, surfant sur la vague de la crise. D'un côté, Pili Pili, 122 pages, dont 300 000 exemplaires sont distribués par colportage dans vingt « zones de vie » parisiennes, dans les grosses entreprises et chez les commerçants partenaires.

« Il est importé du Japon. Il s'appelle Hot Pepper là-bas, raconte Elodie Bouas-Laurent, rédactrice dans le journal. Les Japonais raffolent de ces coupons, ils sont très bons élèves, découpent, classent dans des petits carnets. Pour la France, nous avons développé la partie éditoriale, car le coupon n'est pas encore entré dans les moeurs, même si les gens y viennent. » Sorties, style, plaisirs, chaque rubrique propose des centaines de coupons, du restaurant au salon de coiffure, en passant par les cours de sport ou les vêtements.

Pour son concurrent tout frais sorti de l'imprimerie, Le Bonbon, 54 pages, le concept est davantage microlocal, avec une édition du magazine par arrondissement - le 9e et le 18e actuellement, les 2e, 4e et 6e en mai, tous les arrondissements à la fin de l'année - et des portraits de commerçants ainsi que de figures de quartier. Distribué à 25 000 exemplaires par arrondissement, il propose également les fameux bons de réduction. « Nous avons un retour de 50 à 100 coupons utilisés par commerçant sur le premier mois, c'est excellent », assure Jacques de la Chaise, son créateur. ■