Google passe à la pub ciblée et personnalisée

Jusqu’à présent, quand vous surfiez sur un site affichant des annonces Google (comme 20minutes.fr), la pertinence des liens proposés reposait surtout sur les mots clés de la page. Par exemple, sur un article à propos des rumeurs d’un futur netbook Apple, vous trouvez de la publicité pour acheter un iPhone ou un ordinateur.

Désormais, Google utilisera également l’historique des sites visités via les cookies de navigation, ainsi que des catégories (jardinage, technologie, people etc.) que vous pouvez choisir ici.

Selon Google, un tel système est «gagnant» pour tous. Pour l’utilisateur, car il disposera d'annonces plus pertinentes, mais aussi pour les annonceurs (des études montrent que nous cliquons davantage sur des pubs personnalisées). Ce que le groupe ne précise évidemment pas, c’est que c’est surtout bon pour lui: plus de clics = plus de $$$.

Sentant la polémique venir sur le thème «Google espionne notre vie privée», le géant du Web offre la possibilité à l’utilisateur de désactiver l’option. On peut regretter que comme à son habitude, Google l’active par défaut, sans en avertir explicitement l’internaute. De toute façon, Google scanne déjà vos courriers dans Gmail. Pour votre bien, évidemment.