Le Super Bowl n'échappe pas à la crise

ETATS-UNIS - La finale de foot américain, connue pour ses pubs mythiques, s'adapte à la morosité économique...

Dimanche, l’Amérique s’arrêtera. En famille, entre amis et surtout avec beaucoup de bière, tout le monde sera sur son canapé pour regarder le Super Bowl, la finale de football américain qui oppose cette année les Pittsburg Steelers aux Arizona Cardinals. Mais la crise économique ne sera jamais très loin...

Le casse-tête des annonceurs

Le Super Bowl, c’est du sport mais aussi des pubs mythiques, créées spécialement pour l’occasion. Parmi les plus célèbres, celle pour le Mac en 1984, inspirée du roman de George Orwell et dirigée par Ridley Scott, ou l’inoubliable «Magic fridge» de Budweiser.

Si les tarifs atteignent des records cette année (jusqu’à 3 millions de dollars le spot de 30 secondes), NBC a cependant eu du mal à vendre les créneaux qui n'avaient pas été réservés avant que la crise n'éclate, et les annonceurs brainstorment dur:

• est-ce bon pour l’image de casser sa tirelire en ces temps difficiles (non, répondent General Motors et FedEx)
• quel ton adopter alors que des millions d’Américains perdent leur emploi

Résultats, la chaîne de restaurants Denny’s (une sorte de Flunch américain) communiquera sur ses promotions, Hyundai sur une assurance pour aider les gens à retrouver un job et Monster.com, le site de petites annonces de recherche d’emplois, fait son retour au Super Bowl après cinq ans d’absence. Pire, selon le New York Times, la première pub du Super Bowl ne sera pas pour des habituels poids lourds comme Pepsi ou Coca Cola, mais pour le site... cash4gold.com qui échange espèces sonnantes et trébuchantes contre les bijoux de votre grand-mère. Tout fout le camp.

Entre 2006 et 2012, la chaîne NBC paie 650 millions de dollars par an à la ligue (NFL) en droits télé pour diffuser des matchs de la saison régulière et le Super Bowl en 2009 et 2012. Des sommes colossales motivée par les audiences records: à l’exception du dernier épisode de la série M*A*S*H et d’un de Dallas, les meilleurs scores ont tous été réalisés par des finales de foot. Celle de l’année dernière a même flirté avec les 100 millions de téléspectateurs.

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