Une crise puissance 2 pour le disque

MUSIQUE - Dans une ambiance morose, le Midem de Cannes cherche des raisons d'espérer...

Six ans que la musique ne cesse de perdre de la valeur. Et la crise économique n’arrange rien. C’est dans ce contexte encore plus morose qu’habituellement que s’ouvre ce week-end le Midem (Marché international du disque et de l’édition musicale) de Cannes. En 2008, le marché accuse une nouvelle baisse des ventes (- 15 % selon des estimations qui seront affinées lundi). Et alors que la part du numérique atteint les 25 % aux USA, il devrait peiner à franchir les 12 % en France.

Surtout, aucun nouveau modèle (abonnement via internet ou mobile, écoute en streaming…) ne s’impose. « Il n’y aura pas un modèle, mais des modèles, explique Dominique Leguern, directrice du Midem. Mais on ignore encore lequel va remporter le plus de suffrages. On pensait que le modèle financé par la publicité allait s’imposer mais la crise économique brouille un peu les cartes. »

La consommation de musique «au plus haut»

Certains producteurs s’interrogent sur la portée de la loi Création et Internet qui pourrait être mise en œuvre après l’été. «Cela ne suffira pas à ramener une génération perdue qui considère que tout est gratuit, il faudra aller chercher l’argent chez les fournisseurs d’accès», estime un des acteurs majeurs de la musique en France. Pascal Nègre, en tête, pense le contraire.

Pour Dominique Leguern, il y a néanmoins des raisons d’espérer: «Il n’y a jamais eu autant de consommation de musique dans le monde.» Et de souligner les initiatives de groupes comme Radiohead ou Nine Inch Nails de vendre directement via Internet. «Le manager de Radiohead sera d’ailleurs au Midem pour expliquer cette approche marketing.»

Disparition des verrous numériques

Mais la vraie révolution, c’est la disparition quasi inéluctable des mesures techniques de protection qui empêchaient les copies. Demain, un titre acheté sur iTunes pourra enfin être lu sur tous les baladeurs. Et leur prix ne sera plus fixe, mais à l’image du marché physique où les nouveautés coûtent plus cher que le fond de catalogue. Reste à savoir si cela sera suffisant pour doper le marché. Un nouveau venu y croit et il ne s’attaque pas à n’importe qui : pour la première fois, Blackberry sera à Cannes avec la ferme intention de venir y tailler des croupières au duo iPhone/iPod.