Maisons d'éditions recrutent blogueurs littéraires

Une idée marketing pour la blogosphère littéraire. La maison d'édition britannique Thomas Nelson propose d’envoyer des bouquins gratuits aux blogueurs à condition que ceux-ci publient une critique d’un des ouvrages du catalogue. Une critique «positive ou négative, il faut juste que cela parle du livre en intégralité», précise la maison d’édition. Autres conditions du contrat: le post doit faire 200 mots et être mis en ligne à la fois sur le blog du rédacteur et sur Amazon.com (ou un autre site marchand). Enfin, pour faire partie des blogueurs recrutés, il faut remplir un questionnaire indiquant ses coordonnées et ses goûts littéraires.
 
«Que ne sacrifierait-on pas sa vie privée contre un livre gratuit? A croire que les bibliothèques n'existent pas...», regrette le site Actualitte.com.
 
L’initiative vise à enrôler 10.000 blogueurs dans cette campagne, a expliqué Michel Hyatt, le directeur des éditions Thomas Nelson interrogé par «Le Guardian». «C’est agressif, je sais», dit-il, arguant que l’alternative est simple: «devenez gros ou disparaissez». Le blog de La Feuille s’interroge: «Peut-on devenir un gros éditeur en innondant le marché de ses livres? On verra dans quelques mois…»
 
D'autres initiatives ont précédé

L'idée est née d'un post de Michael Hyatt sur son blog début août, lorsqu'il a proposé à 200 blogueurs de leur offrir un ouvrage évoquant la foi d'Obama en échange d'une critique. Pourtant, le procédé n'est pas nouveau. Le géant Amazon lui-même a déjà lancé un programme, baptisé Amazon Vine, pour envoyer à ses internautes les plus actifs les épreuves des livres à paraître pour qu’ils rédigent des critiques.

En France aussi, sur le site Babelio, un groupe de plus en plus grand de maisons d’édition (dont Pocket, 10.18, Albin Michel, Dunod, Fayard, Gallimard, Presses de la cité, XO, Oh! Editions) propose «un livre en échange d’une critique, c’est aussi simple que ça». Un programme lancé il y un an. Pour pouvoir être l’heureux destinataire d’un ouvrage gratuit, il faut avoir un blog et s’engager à y publier la critique du livre reçu dans le mois qui suit l’envoi du livre. Pour buzzer plus fort et plus vite. «L'aspect buzz est indéniable, c'est ce que recherchent les éditeurs en s'associant à cette opération», explique Babelios à 20minutes.fr. «Mais les critiques sont totalement libres, nous encourageons la plus grande sincérité chez les blogueurs, qu'elle soit positive ou négative. Ce n'est pas un programme publicitaire: les éditeurs le savent et jouent le jeu!»