«Clara Sheller», un lancement très étudié

La Clara Sheller nouvelle est arrivée. Et France 2 tient à le faire savoir. La deuxième saison des aventures de la trentenaire parisienne – 5,6 millions de téléspectateurs pour le premier opus en 2005 – a bénéficié d'un lancement très hype.

Blogueurs

«Trois ans d'attente et un casting complètement chamboulé, il fallait répondre à cette attente et au mécontentement, explique Stéphane Baudoin, le directeur de la communication de France 2. Plutôt qu'une traditionnelle conf' de presse avec journalistes on a voulu créer le buzz, en s'inspirant du film «Sex and the City» qui avait lancé son site un an et demi avant sa sortie».

Blog fictif tenu par Clara en ligne sur le site depuis le 15 août, diffusion gratuite des deux premiers épisodes depuis une semaine, la com' s'est aussi appuyé sur «des ambassadeurs». Comprendre des sites ou blogs «aux thématiques proches de la série», qui ont bénéficié d'exclusivités. Céline, auteure de clyne.com, «un blog très girlie, avec des préoccupations proches de celles d'une jeune femme comme Clara», a ainsi reçu une invitation pour assister à la diffusion de la globalité de la série lors d'une soirée, le 4 septembre. «Depuis j'ai rédigé quatre billets sur Clara Sheller, explique-t-elle. J'en aurais parlé de toute façon mais ils ont quand même visé juste en me contactant!». Ce n'est pas un hasard.

Facebook

«On a fonctionnée par gestion de communautés, en visant outre des sites féminins, des sites gay». Le meilleur ami de Clara, JP, est homo. «C'était tellement bien ciblé, explique Pierric, de gayclic.com, qu'ils nous ont envoyé une vidéo d'un torride baiser, qui était parfaite pour notre rubrique "Le bisou gay du lundi"».

Site, blog, vidéos, preview… Facebook ne pouvait manquer à l'appel de cette panoplie. France 2 a fait appel à l'agence KRDS, numéro un français de l'application sur Facebook. «On a créé une page, un profil et un quizz Clara Sheller pour déterminer son degré de "clarattitude" des internautes», détaille Thomas Gagneux, co-fondateur de KRDS. Et, accessoirement, «bénéficier des envois faits aux friends pour accroître la notoriété de la série». Reste à assurer la transition de l’écran d’ordinateur à celui de la télévision.