Révolution technologique pour Metallica

HARD ROCK - Les icônes du rock apprivoisent la toile.

Metallica et Internet, c’est une vieille histoire. Lars Ulrich et ses acolytes métalleux de San Francisco ont en effet contribué, parfois bien involontairement, à écrire certaines pages du web. À l’aube de la sortie du 9e album du groupe de hard rock au plus de 90 millions d’albums vendus dans le monde, 20minutes.fr revient sur ces tribulations.

Au début des années 2000, l’affaire Napster secoue la toile. Le site américain proposait à l’époque l’échange et le téléchargement gratuit de fichiers musicaux par le biais du « Peer To Peer ». Le groupe se positionne alors contre la plateforme collective. La présence d’un titre « I Disappear », chanson composée pour la bande originale de Mission Impossible II, est au cœur du débat. Metallica engage une procédure tout comme d’autres figures de la musique (Dr Dre, Madonna) contre Napster qui deviendra un site légal et payant. Du coup, le groupe se met les fans de la 1ère bulle Internet à dos.

John Doran, rédacteur en chef du site « the Quietus » raconte : « Sur le cas Napster, je désapprouve bien sûr l’attitude de Metallica. Mais on doit admettre que l’évolution et le temps leur ont donné raison. L’industrie du disque est en partie dans son état actuel à cause du téléchargement illégal. Ils ont eu raison de s’élever contre ça.» Et il ajoute «L’idée que les groupes feraient leurs bénéfices seulement sur le merchandising est juste utopique. Et puis c’est la jungle. Les plus gros comme Radiohead, Metallica ou les Rolling Stones n’ont pas eu vraiment de soucis à se faire.»

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Cet automne, Metallica revient avec un nouvel album, «Death Magnetic» dont la sortie est prévue le 12 septembre prochain. Mais déjà le 27 mai, le site Mission Metallica, une sorte de fan-club dans le fan-club où l’on peut pré-commander le nouvel opus, ouvrait officiellement. Universal Music reste muet sur la campagne de promotion. «La différence c’est qu’au lieu de se battre contre Internet, ils utilisent leur cerveau» explique Doran qui y voit là une évolution. Pourtant Le 17 juin dernier, après l’officialisation de la pochette de « Death Magnetic » sur… Internet, une écoute de nouveaux titres est organisée à Londres pour quelques blogs. Panique, le groupe menace de poursuivre les sites qui feraient une critique de ces titres préalable à la sortie. Avant de se rétracter.

Doran rebondit «Metallica c’est une organisation monstrueuse. Une multinationale qui doit générer des énormes montants pour rester au top. Du fait de la baisse de bénéfices sur les supports traditionnels, Cds et singles, il faut trouver une forme concrète qui puisse séduire et des nouveaux moyens de ce faire du blé. C’est pour ça qu’il y a des t-shirts, des posters. » Comme ce que propose le Pack de membre Premium sur Mission Metallica ?

« Oui, mais de toute façon, le plus important, c’est avant tout de nous servir une musique de qualité», conclut-il.