Le carton local de «Bienvenue chez les Ch’tis», dans les cinés et commerces du Nord

CINEMA - Une affaire qui mousse...

L’aventure de «Bienvenue chez les Ch’tis», une affaire qui mousse.

«C’est tout bénef’, ça fait du bien», s’est enthousiasmé Adriano Aversente, directeur d’un cinéma avec deux écrans à Avesnes-sur-Helpe, une ville du Nord de 5.000 habitants. Dans sa salle, les Ch’tis, toujours à l’affiche, ont déjà fait 9.024 entrées. «Ça fait + 60% de fréquentation par rapport à l’année dernière et ça fait venir dans mon ciné des gens qui n’y avaient jamais mis les pieds.»

De quoi «rénover un peu la salle» et éponger les pertes de l’année 2007, mauvais cru pour les cinémas. «Quand il y a davantage d’essence dans le moteur, on va plus loin», dit Michel Vermoesen, président de la chambre syndicale des exploitants du Nord-Pas-de-Calais et exploitant de salles, qui se félicite que le cinéma, via les Ch’tis, «soit redevenu le premier sujet de discussion des Français. On ne pouvait pas rêver meilleure pub pour le ciné!»

Sur place, la manne touristique

Les bistrots et restos de Bergues, la ville du film, ne désemplissent pas depuis la sortie de la comédie de Dany Boon. «Des Belges, des Anglais, quelques Parisiens...», énumère la gérante du Lamartine, sur la grand place du bourg de 4.500 âmes. Même son de cloche au Lisvago, une pizzeria à deux pas. «C'est sympa pour le business, avoue Valérie, la gérante. D'autant qu'on a connu une baisse de la fréquentation durant le tournage.»

Si les touristes mangent et boivent, ils rejouent le film aussi. Grâce au «Ch'ti tour» mis sur pieds par l'office du tourisme. «Quatre fois par semaine, des bénévoles jouent les guides», assure Adeline qui a compté près d'un millier de visiteurs. Leur coin préféré? Le canal où Dany Boon et Kad Merad évacuent leur trop-plein d'alcool.

Le canal de Bergues n’est pas le seul symbole ch’ti qui bénéficie des retombées du long-métrage. Le syndicat des producteurs de Maroilles assure que les ventes de fromage ont augmenté de 7 à 10% depuis la sortie du film. Pour la brasserie Castelain, dont les bières Ch’ti sont exposées sur grand écran, c’est carrément + 30% par rapport à 2006. Mais la palme revient aux produits estampillés «Ch’ti» qui ont crû de 239% entre mars 2007 et mars 2008.