Radiohead: six mois d’omniprésence culturelle sur le Net

MUSIQUE – Retour sur une stratégie web en béton armé….

Téléchargement exclusif sur le Net, concert sur une web TV, mix de morceaux avec la participation des internautes… Radiohead n’a cessé d’exploiter des trouvailles du réseau pour diffuser sa musique. Résultat: le groupe a occupé pendant ces six derniers mois l’actualité musicale sur l’Internet. Un créneau qui peut rapporter gros. Retour sur une stratégie web en béton armé.

Septembre 2007
Radiohead commence à faire parler de lui sur la toile, via le site radioheadlp7.com, qui diffuse des messages cryptés sous un compteur géant. Un moyen d’annoncer, via signes subliminaux, la venue prochaine d’un nouvel album, après quatre ans de silence.

Octobre 2007
Le groupe propose, en exclusivité sur ce site (qui n'est plus opérant maintenant), de télécharger son album autoproduit, «In Rainbows». Et ce, contre une somme déterminée par l’acheteur lui-même.

Octobre 2007 (bis)
D’après le «Times», un tiers des internautes s’est servi gratuitement. Pas grave, car tous les médias parlent de l’initiative de Radiohead, pionnier en la matière et bientôt suivi par d’autres (moins gros) poissons (Saul Williams, Barbara Hendricks, Nine Inch Nails).

Décembre 2007
Le groupe met en vente sur son site les billets pour ses trois dates françaises (les 9 et 10 juin 2008 à Paris et le 14 juin à Nîmes), avant qu’elles ne soient vendues sur les billetteries traditionnelles. But de l’opération: récompenser les fidèles du site, servis avant les autres, et évacuer les intermédiaires.

Décembre 2007 (bis)
Comme cadeau pour la nouvelle année, Radiohead offre aux internautes connectés le 31 décembre à minuit sur Current TV ou sur RadioheadTV, un concert quasi privé: on y découvre le groupe britannique, emmené par Thom Yorke, interpréter dans leur studio d’Oxford leur dernier album, dans une séquence en noir et blanc ultra classe.

Avril 2008
Dernière idée en date, Radiohead lance un concours pour faire participer les internautes. Le principe: remixer, sur un site dédié, radioremix.com, leur titre «Nude» en y ajoutant des rythmes (des «beats») et en désorganisant/réorganisant à volonté les séquences souches de cette chanson.



Or jouer avec ces séquences (la partie voix, basse, guitare, cordes, batterie) n’est pas gratuit: chacune d’entre elles est disponible sur iTunes Store, la plate-forme d’Apple, moyennant 0,99 euro, le prix d’un titre entier. But de l’opération: sceller l’alliance entre Radiohead et Apple, entre un groupe d’envergure et une plate-forme leader en matière de musique digitale.

Radiohead avait prévenu: la maison de disque, c’est fini, pas le marketing.