« Sur Internet, on ne triche pas avec les fans »

« C’est la première fois que je fais ça, je ne sais pas du tout à quoi m’attendre, mais c’est très excitant. » Nous sommes dans les locaux de la maison de disque EMI à Paris ; celui qui parle, c’est Anthony Gonzalez du groupe M83. Lundi soir, il avait convié ses fans à l’écoute en ligne de son nouvel album « Digital Shades Vol.1 ». Une découverte pour Anthony Gonzalez et aussi pour EMI car c’est la première fois dans le monde qu’un chat couplé à une écoute en streaming d’un album à sortir*, est organisé avec un artiste. Il a fallu deux mois de préparation pour organiser un tel événement, ne serait-ce que d’un point de vue technique.

«La musique est de plus en plus interactive», constate Anthony Gonzalez. « Moi, j’essaie d’être très présent sur Myspace. Sur Internet, on ne triche pas avec les fans et on peut tenir compte de leurs remarques sur un morceau ou un concert. »

L’information a été relayée sur le site officiel et la page Myspace de M83, mais aussi auprès de communautés (LastFM, Facebook…) et sur des blogs, notamment aux Etats-Unis puisque le groupe est très connu là-bas et que chaque sortie d’album y est un événement. Et à l’heure de se connecter, effectivement, les internautes viennent de partout : USA, Pologne, Turquie, Slovaquie, Angleterre, Canada, France…

Evidemment, il s’agit surtout de fans qui suivent la carrière du groupe depuis ses débuts. Les questions sont d’ailleurs pointues sur les influences d’Anthony Gonzalez, sa manière de travailler, les sons et les samples utilisés sur certains morceaux. Très second degré, le musicien très demandé pour des remixes ou des bandes originales en profite pour glisser quelques fausses infos : « David Lynch ne veut pas que je dise que je travaille sur son prochain film », « Je remixerai Justice quand ils arrêteront de faire le DJ chez Jean Roch »…
Les questions et les mots d’encouragement arrivent par centaines, impossible d’y répondre toutes. Plusieurs personnes d’EMI font le tri et retiennent les plus intéressantes, les plus drôles, les plus pertinentes…

Selon EMI, justement, on assure que cette nouvelle forme de marketing rendue possible avec le Net «est appelée à se généraliser sous des formes adaptées à chaque artiste». Pour le coup, la promotion du nouvel album de M83 ne s’arrête pas à ce chat. « Nous allons organiser un concours avec une plateforme de partage de vidéos, et donner à sa communauté deux morceaux en MP3, qui pourra utiliser alors ces supports pour réaliser des clips. Un de ces clips sera choisi pour être la vidéo officielle du morceau. C’est une nouvelle forme d’échanges où nous donnons un morceau et les internautes nous donnent une partie de leur travail. » Dernière nouveauté : les personnes qui achèteront le vinyl pourront le télécharger gratuitement en MP3.

Après avoir longtemps privilégié les mesures de protection techniques (DRM) pour verrouiller la création de leurs artistes et leur diffusion sur les réseaux P2P, EMI a donc changé son fusil d’épaule, préférant axer une partie de son développement sur le dialogue et l’échange avec la communauté internaute. Un positionnement plus enclin à satisfaire un consommateur dont les habitudes ont bouleversé l’industrie musicale.