La Toile dans les cordes des maisons de disques

Après avoir longtemps privilégié le verrouillage de la création de leurs artistes, certaines maisons de disques ont changé leur fusil d'épaule. Elles axent désormais une partie de leur développement sur le dialogue et l'échange avec la communauté des internautes.

C'est le cas d'EMI, qui a organisé un chat d'un nouveau genre avec Anthony Gonzales, du groupe M83. Lundi soir, ses fans ont été conviés à écouter en ligne son nouvel album Digital Shades Vol.1 (sortie le 3 septembre). Une découverte pour Anthony Gonzales et pour EMI, car c'est la première fois, à l'échelle mondiale, qu'un chat couplé à une écoute en streaming d'un album à sortir est organisé avec un artiste.

« La musique est de plus en plus interactive, constate Anthony Gonzales. Moi, j'essaie d'être très présent sur MySpace. Sur Internet, on ne triche pas avec les fans. » L'information a été relayée sur le site officiel et la page MySpace de M83, mais aussi auprès de communautés (LastFM, Facebook...) et sur des blogs aux Etats-Unis, puisque le groupe y est très connu et que chaque sortie d'album y est un événement. Et à l'heure de se connecter, effectivement, les internautes - des fans aux questions très pointues - sont venus de partout : USA, Pologne, Turquie, Slovaquie, Royaume-Uni, Canada, France...

EMI assure que cette nouvelle forme de marketing, rendue possible avec Internet, « est appelée à se généraliser sous des formes adaptées à chaque artiste ».