Le marketing fait du biz avec le buzz

Opération séduction. Beaucoup d'entreprises cherchent le moyen de récupérer ces blogs pour diffuser leur message et vendre leurs produits. Depuis quelques mois, on voit ainsi fleurir sur les blogs des notes un peu particulières. Tel fabricant de téléphone portable prête son dernier-né à certains blogueurs pour le tester, tel réseau de location de voitures fait profiter gratuitement de certaines formules pour le week-end... Les maisons de disques se sont emparées de cet outil pour faire la promotion d'artistes. Pour lancer la carrière de chanteuse d'Elisa Tovati, Universal a organisé une rencontre entre l'artiste et dix blogueuses « influentes ». Un blog avait été lancé pour demander aux internautes de lui écrire un texte. Un concours auquel 1 400 personnes ont participé. Mais on voit les limites de l'exercice qui se contente de faire un coup.

Récemment, pour la promotion de son dernier appareil photo numérique, Samsung a confié son dernier modèle à trente blogueurs considérés comme les plus lus et les plus influents. Seule obligation : mettre leurs photos sur un site créé pour l'occasion par Samsung. Une opération originale, mais dont les retombées sont impossibles à mesurer. Samsung n'a pas souhaité s'exprimer.

Tout cela est encore un peu tabou. Sur les blogs abusant de ce genre de notes à caractère promotionnel, les critiques des lecteurs sont violentes. « Ce n'est pas du marketing, sinon personne ne le lirait, assure un blogueur. Le bouche à oreille est en train de remplacer le marketing. La limite de cet exercice, c'est quand on sentira que je suis acheté. »

David Carzon